Ювелирные дома мира. De Beers

02.08.2017

Ювелирные дома мира. De Beers.

De Beers - это корпорация, сделавшая бриллианты самыми дорогими драгоценными камнями. Фирма является главным предприятием в мире по добыче алмазов, их обработке и продаже. Компания также занимается производством и продажей элитных украшений с бриллиантами. De Beers ведет свою производственную деятельность во многих странах по всему миру. Компания добывает алмазы в Африке и Канаде. Компания поставляет на ювелирный рынок около 35% всех алмазов в мире. По некоторым данным фирма держит под своим контролем около 60% рынка алмазов.

История компании De Beers.

Основателем знаменитого «монстра» рынка алмазов является Сесил Джон Родс. Он родился в 1863 году в Великобритании. В юности мальчик серьезно болел, и врачи посоветовали отправить его на лечение в Южную Африку. Жаркий африканский климат благотворно повлиял на здоровье юноши. Сесил открыл свою фирму по выращиванию хлопка. Ему удалось найти несколько алмазов, после продажи которых он начинает заниматься поиском алмазов в Кимберли. В виду своего слабого здоровья он не в состоянии лично участвовать в алмазной лихорадке, поэтому Сесил создает фирму по обслуживанию алмазодобытчиков. Дает им в аренду оборудование, инструменты, получая в качестве оплаты найденные ими алмазы. Вырученные на этом денежные средства Сесил вкладывает в покупку новых участков. Постепенно он собирает свою команду, с помощью которой контролирует довольно большой участок добычи алмазов. Но для того чтобы заметно расширить бизнес нужны серьезные финансовые вливания. Для этого молодой человек едет в Лондон и получает в банке Ротшильдов фантастически большой кредит в размере 1 млн. фунтов стерлингов. Вооружившись поддержкой влиятельных банкиров, Родс  начинает покупать все, что относится к добыче алмазов. В 1891 году он держит под контролем все прииски в регионе, которые объединяются в компанию под названием De Beers.

Получив монополию на добычу и продажу алмазов, компания начинает контролировать стоимость этих камней. Закрыв несколько приисков, De Beers искусственно снижает добычу алмазов, что приводит к резкому скачку цены на бриллианты. Через некоторое время Сесил Родс, имеющий огромное политическое влияние, становится премьер-министром одной из английских колоний. В его честь была названа одна из африканских колоний Родезия. К моменту смерти основателя компании в 1902 году под контролем De Beers 95% производимых в мире алмазов. Состояние Сесила Родс  насчитывало 3 миллиона фунтов стерлингов. Он полностью завещал его Оксфордскому университету, где по сей день студенты получают стипендию Родса.

В начале XX века цены на ювелирные изделия, драгоценные камни, бриллианты начали резко падать. Фирма начинает терять захваченные ранее позиции и приходит в упадок. В 1920 году происходит процесс дробления компании, в результате которого значительная часть ее попадает в руки Эрнста Оппенгеймера, который останавливает часть рудников для создания искусственного дефицита алмазов. Оппенгеймер нанимает собственную армию, которая помогает ему держать под контролем всю Южную Африку. Теперь вся торговля алмазами проходит только через биржу De Beers. Во время очередного падения темпов торговли алмазов в сороковые годы XX века были предприняты беспрецедентные меры для популяризации этих драгоценных камней. Все средства массовой информации, принадлежавшие Ротшильдам и Оппенгеймерам, внушали обществу, что бриллианты – это постоянный и незаменимый спутник богатых и влиятельных людей. В 1947 году был придуман знаменитый слоган «бриллианты навсегда», который был признан в 2000 году лучшей рекламой ХХ века. Важнейшим маркетинговым ходом является поддержка мнения об элитарности бриллиантов, обозначающим красоту, роскошь, богатство. Также бриллианты преподносят как символ вечной любви. Ходят слухи, что в хранилищах компании находится огромное количество алмазов, которые не пускают на мировой рынок для создания искусственного дефицита. В 2011 году семья Оппенгеймер решает продать свою долю акций компаний - 40%. На сегодняшний день 85% акций De Beers принадлежат Anglo American plc, а 15% правительству Ботсваны.

De Beers Diamond Jewellers.

Начиная с 2000 года компания также занимается производством ювелирных украшений с бриллиантами. Одна из первых коллекций компании называется Bridal. Она содержит свадебные ювелирные украшения с бриллиантами огранки изумруд, овал и груша. Специально для молодых девушек была создана коллекция Corsage. В нее вошли ювелирные изделия, украшенные своеобразными соцветиями из бриллиантов, напоминающие букетики, которые прикалывают к корсажу на платье. Здесь используют бриллианты огранки принцесса, круг и груша. В коллекцию Talisman определены необработанные восьмигранные бриллианты, которые могут стать настоящими талисманами для своих обладателей. Коллекция Wildflowers включает восхитительные ювелирные украшения с бриллиантовым паве, напоминающим форму цветка. Это по-настоящему женственная линия украшений выполнена из золота розового, желтого и белого цветов. Изысканная коллекция Cocktail Fizz представляет собой целый каскад бриллиантов разных размеров грушевидной, багетной, овальной огранки. На сегодняшний день в разных частях земного шара открыты 22 фирменных магазина De Beers, которые предлагают своим покупателям самые лучшие элитные украшения с бриллиантами. Каждый камень сопровождается своим индивидуальным паспортом с указанием всех его характеристик.

Открытие компанией фирменного бутика в Пекине обеспечило выход на самый прогрессивный ювелирный рынок мира. Открытие магазина сопровождалось презентацией, в которой приняли участие известные китайские модели Ду Джуан и Эмма Пей. Вниманию любителей ювелирных украшений был представлен изумительный медальон Pink Talisman Meda выполненный из белого золота и украшенный россыпью прозрачных и цветных бриллиантов весом 18 карат. Компания De Beers постоянно поддерживает мнение, что «бриллианты - лучшие друзья девушек».

Наверх

Товар добавлен в корзину

продолжить в корзину

Товар добавлен в избранное

продолжить